Рунет активно одягається

Одяг

3 вересня 2011 р.

Продавці одягу зайнялися активним освоєнням Рунету: дистрибутори відкривають інтернет-магазини, а вже працюючі онлайн-торговці розширюють асортимент і привертають стилістів до створення контента.

Так, російські дістрібутори торгової марки EXPIPE перетворили сайт компанії в онлайн-магазин з "окремим входом" для оптовиків. Крім чоловічого і жіночого одягу для спорту і відпочинку, на сайті планується поява інформаційних матеріалів. Московським покупцям доступні самовивезення і кур'єрська доставка, жителям регіонів РФ - "Пошта Росії" і експрес-пошта, причому остання доставляє товари також за межі Російської Федерації.

Група компаній "ElitDress Бізнес Груп", для якої онлайн-торгівля, навпаки, є основним напрямом діяльності, зайнялася розширенням асортименту. Крім одягу, взуття і аксесуарів для жінок, на сайті групи з'явилася продукція російських і зарубіжних виробників чоловічого і дитячого одягу. На даний момент в каталозі інтернет-магазина представлені більше п'ятисот моделей. Тут також пропонується бижутерия онлайн.

У створенні оригінального контента мережі сайтів про моду і стиль беруть участь не тільки співробітники компанії - новини світової моди представлятиме стиліст Наталія Ніколаєва, розділ історії моди, цікавих фактів і новин доручений журналісту Людмилі Клименко. Як повідомили в "ElitDress Бізнес Груп", велика увага приділяється спілкуванню з відвідувачами сайтів, проводяться регулярні опити, ведеться робота з відгуками і листування з користувачами.

У черговому дослідженні РБК російський ринок торгівлі одягом характеризується як ненасичений і малоризикований. Щорічний приріст ринку у вартісному вираженні - близько 8-10%, сегменти чоловічого і дитячого одягу розвиваються активніше - більше 25% в рік. В даний час чоловіки витрачають на одяг в 2 рази менше, ніж жінки і в 4 рази менше підлітків. Понад 96% ринку займають імпортні товари.

Три чверті всіх продажів відбуваються на речових ринках. У Москві найбільша кількість покупок - по 40% - здійснюється на ринках і в торгових центрах, на бутіки припадає близько 10% покупок. За активністю інтернет-покупців одягу і взуття Рунет поки що значно поступається електронній комерції країн ЄС, Азії і США. Згідно із дослідженням Nielsen NetRatings, в четвертому кварталі минулого рокутільки 19% російських інтернет-користувачів купувували в Мережі одяг, аксесуари або взуття. В той же час, подібний досвід має понад половина жителів Франції. Продажі американського онлайн-магазина "люксової" одягу, взуття і біжутерії Neiman Marcus за перші 3 місяці зросли на 12%, склавши $305 млн.