Viasat створює нову DTH-платформу

Автор: Ольга ДАХНО. Опубліковано: 17.11.2012, 8:15

Супутникове телебачення

Найбільший в країні оператор супутникового телебачення — Viasat — має намір запустити ще одну DTH-платформу — Ua.tv. Швидше за все, під новим брендом компанія працюватиме в нижньому ціновому сегменті, вважають експерти. Саме в ньому оператори бачать найбільший потенціал для зростання абонентської бази — за рахунок користувачів безкоштовного супутникового ТБ, коли діятиме принцип: замовляй послугу і користуйся нею безоплатно.

Недавно стало відомо про запуск в Україні нового оператора супутникового телебачення — Ua.tv. Декілька джерел на ринку розповіли, що йдеться про нішевий проект компанії "Віжн ТБ", що працює зараз під торговою маркою Viasat. Гендиректор "Віжн ТБ" Оксана Ферчук підтвердила цю інформацію.

Новий проект "Віжн ТБ" швидше за все створюється для залучення абонентів в бюджетному сегменті, вважає видавець галузевого журналу Mediasat Олександр Глущенко. За його словами, сьогодні Viasat — найбільший оператор платного супутникового телебачення в країні, який обслуговує близько 150 тис. абонентів. Проте його найближчий конкурент — компанія Xtra TV, створена минулого року ISTIL Group Мохаммада Захура, - вже набрав понад 100 тис. абонентів. "Xtra TV вивела пропозицію з низькою мінімальною абонплатою — наприклад, 29 грн на місяць за футбольні канали — і не вимагає від клієнтів, що вже користуються супутниковим ТБ, покупки дорогого устаткування", - розповідає пан Глущенко. Для порівняння: тюнер Viasat коштує 199 грн, а мінімальна місячна абонплата становить 69 грн. Вартість підключення до третього супутникового оператора, який працює в Україні, - НТВ+ — становить 770 грн, абонплата — від 129 грн на місяць.

"Віжн ТБ" запустив DTH-платформу Viasat в квітні 2008 року. Запуску оператора передувала покупка в ньому 50-відсоткової частки шведської Modern Times Group (MTG) ув 2007 році. У 2010 році MTG придбала ще 35% в "Віжн ТБ" за 11,25 млн. євро, оцінивши всю компанію в 32,1 млн. євро. Другим співвласником оператора (15%) є Strong Media Group — один з найбільших світових виробників цифрових декодерів для супутникового кабельного і ефірного ТБ. У своїй фінзвітності MTG не виділяє з сегменту ринків, що ростуть, показники української компанії. Проте в звіті за 2011 наголошується, що в результаті консолідації 100% фінпоказників української компанії виручка сегменту зросла на 29 млн. шведських крон ($4,2 млн.). До отримання контролю MTG консолідувала лише 50% виручки "Віжн ТБ", на основі чого можна вважати, що виручка компанії в 2011 році склала близько $8,4 млн.

Найбільший потенціал для зростання абонентської бази супутникових операторів зараз становлять користувачі безкоштовного супутникового телебачення, стверджує заступник гендиректора компанії "Нові телевізійні технології" ("НТВ-Україна") Любов Ярошевська. Олександр Глущенко вважає, що в Україні таких домогосподарств зараз близько 3,5 млн. За даними дослідницької компанії GfK Ukraine, частка абонентів, які користуються безкоштовним супутниковим телебаченням, за 2011 рік - I половину 2012 року зросла з 14% до 22%, тоді як частка абонентів платних супутникових платформ — з 1% до 3%.

Перспективи зростання приваблюють на український ринок і нових гравців. За словами пані Ярошевської, до кінця року в країні повинна з'явитися ще одна DTH-платформа — найбільший російський оператор супутникового телебачення "Триколор ТБ" має намір почати роботу в Україні під брендом "Либідь ТБ". Втім, учасники ринку заявляють, що основну небезпеку для них становлять не конкуренти, а численні провайдери "кодшарінгу" — піратської трансляції платних телеканалів, вартість послуг яких значно нижча. За оцінкою пана Глущена, "кодшарінгом" в країні користується на менше 300 тис. абонентів.